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净水器市场简析:高速增长 前景可期(一)——温热饮水机|ky129|浙江科悦|净水器

来源: 作者:网站管理员 发布日期:2018-02-28 16:38:42 浏览次数:0
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近几年,随着消费升级,生活品质的提高,人们越来越关注健康与养生,对水质的要求也越来越高,净水器因此成了很多家庭不可或缺的家电,净水器市场的需求也随之增大。据奥维云网数据显示,2012以来净水市场实现了从快走到快跑,2014年行业市场规模已达97亿元,在2015-2016年持续走高,净水市场可谓日益壮大。奥维云网预测,2018年净水市场规模将达到329亿元,同比增长速度超过15%。

目前,饮水污染问题依旧严重,全球80%的疾病与饮用水水质不良有关,全球儿童死亡案例中有一半与饮用水不洁净有关。很多消费者健康饮水的意识已经提升,有25%的消费者认为现在饮用水污染严重,67%的消费者认为有一定程度污染。

此外,水行业的标准频频发布,为消费者选购净水产品保驾护航,间接也促进了行业的规范化洗牌。2017年对各家电品类的横向对比,虽然中国家电市场进入了复杂的分化阶段,但以净水器为代表的健康类电器市场表现走强。根据奥维云网的数据,2017年净水器市场零售额为270亿元,同比增长32.9%,净水器市场增速可观,短期内将依然会保持较高水平。

从渠道方面来看,净水器品类全渠道均保持了高速的增长态势,而净饮和饮水品类的增长主要在线上相对中低端产品的销售带动。新零售的概念也体现在了线上、线下促销的逐渐融合,例如传统的618和双11电商促销期,在线下也出现了一次规模小高峰。

从区域发展来看,净水器未来增长看两端。三四级市场潜力快速释放,规模增速最快,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年农村市场同比增长29.8%,高于T1-T3市场的增长,农村市场潜力巨大。北京上海等一线城市人口回流,带动T3城市及农村市场需求大幅度提升。当然,区域性水污染对不同地区水市场发展不均衡也有很大的影响,华东和中南区量额同比增长都超过20%。具体到各省份,江苏、贵州、浙江、湖北等地区增长较快,溢价能力较强,企业可以根据自身资源,适当布局挖掘。温热饮水机|ky129|浙江科悦|净水器

价格方面,高端趋势明显,价格升级趋势势不可挡。2017年净水器线下市场在4000元以上价格段基本都有不同程度的增长,净饮机市场在3000元以上价格段也都实现了不同程度的增长。究其原因,消费者的诉求发生了改变,他们更看重品质、品牌和净化效果。只有大约三成的消费者会考虑价格。

产品技术方面,反渗透大通量产品是绝对主流,纳滤在净饮机中占比也有增长,而超滤、活性炭产品的占比依旧呈现下滑趋势。反渗透产品近几年一直呈现增长的趋势,大通量具有节约水、节约空间、避免二次污染等优点,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年线下反渗透产品份额已经达到91.2%,200-800通量段产品份额60%,线上反渗透产品份额72.8%,200-800通量段产品份额41%,“大净水”“小净饮”已近乎标配,预计2018年反渗透大通量产品会继续增长。同时,伴随家电智能化浪潮,净水智能化进入快速发展期。滤芯更换提醒渗透率达到51.2%,同比增长17.3%,智能检测障碍渗透率达到36%,同比增长8.9%。

从品牌方面来看,集中度升高,2016年线下TOP10品牌零售额集中度为95.9%,2017年增长为96.1%,线上TOP10品牌零售额集中度为80.1%,2017年增长为80.4%,净水器2016年线下品牌数量为126家,其中有35家进入,20家退出,到2017年线下品牌数量为118家,其中18家进入,26家退出。线上又是另外一副光景,2016年线上品牌数量为273家,到了2017年这个数字变为290家,其中66家进入,49家退出。可以看出,电商渠道成为新品牌入市突破口。从具体机型上看,以线下为例,TOP100都有不同程度的下降,TOP5集中度下降9.3%,TOP10下降9.9%,消费者选择向多样化方向发展,打造差异化产品、卖点更重要。

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