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净水器市场简析:高速增长 前景可期(二)——温热饮水机|ky129|浙江科悦|净水器

来源: 作者:网站管理员 发布日期:2018-02-28 16:43:56 浏览次数:0
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2018年线下渠道经历从增长到进一步洗牌的市场阶段,资金技术不够过硬的企业将进一步被淘汰出局。但对于负责的企业而言,这是一轮是新的开始,行业的规范会让市场开始走向良性的发展。线上渠道由于进入门槛相对较低,一些新进入净水市场的品牌尤其是一些国产挂牌品牌会首先选择线上渠道开始试水,最终线上渠道形成以内资品牌为主的格局。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年净水器线下渠道内资品牌占比59.1%,外资品牌占比40.9%,线上渠道2017年内资品牌59.6%,外资品牌40.4%。

未来净水市场也朝着一个全新的方向发展。随着生产成本的上涨,最终会在终端产品的价格上体现,结构升级推新买贵是未来净水企业发展的一个必然趋势。另外,精耕细作很重要,全面二胎政策效果将于2017年开始凸显,2017-2019年或将出现一次小生育高峰,这将直接带动母婴家电消费需求的增加。有调研显示,消费者的需求利益点仍以孩子为主,63.7%的消费者认为家里有小孩,需要保障小孩的健康,净水厂商可以利用二胎政策带动的母婴市场寻求细分市场新契机。

终端建设场景化、营销故事化才能提高消费者体验与互动。越来越多的家电企业开始打“体验”牌,希望以实体店的体验优势吸引顾客,“场景化营销”逐渐成为新卖点,净水企业可以借鉴其他家电品类成功体验营销案例。净水品类弱知识背景的情况下,消费者将去实体店咨询作为了解产品的首选途径,线下体验显得尤为重要。净水器关乎到人们的饮水健康,因此用户体验的好坏就成了净水器产品能否获得消费者喜爱的重要理由,净水企业应将用户体验放首位,运用多种方式说好故事,让消费者更深入了解净水器,这其中最好的榜样就是方太的故事化营销。

全屋净水系统,满足家庭安全用水需求,2018年或许会更普及。共享净水机模式将进入规范化管理阶段,中国质量检验协会已经制定了关于共享净水机的标准规范,部分已经实施,部分已经通过专家评审,正在进行最厚的审批程序。此类标准一处代表着我国共享净水模式会朝着健康的方向发展。

2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说,注定将是一个变革之年。净水行业首个强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称“新国标”)已于日前发布,并将于2018年起正式实施。有关专家表示,新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产,倒逼净水技术革新,未来2-3年将加快行业的洗牌。

国家质检总局、国家标准委发布的新国标,为贯彻落实最严格的水资源管理制度,划出严守用水效率控制的红线,并将于2018年11月起开始实施。新国标实施后,凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器,就都可算是不合格的产品,新国标将通过水效限定值的设定,来淘汰那些高耗水的劣质产品。

事实上,在净水行业,也有企业致力于创新并有所成就。例如:海尔推出的膜产品HE-RO,在保证出水水质安全的前提下做到6年不换膜;A.O.史密斯推出的MAX5.0长效反渗透滤芯的寿命延长至5年,净水产出率提高1.5倍;比弗利净水器采用的智能节水抗污系统,让产品拥有超高产水率以外还能不污堵。此外,人工智能、物联网等前沿技术的不断发展,也给净水厂家的转型升级提供了新的发展方向和契机。

有业内人士表示:“国内净水产品正迎来产业革新时期,新国标的出台将倒逼净水行业升级,高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可,低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。”

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